Zapraszamy do poznania rewolucyjnego zapachu – Calvin Klein CK One, skomponowanego przez mistrzów perfumerii Firmenich, Alberto Morillasa i Harry’ego Fremonta. Te wyjątkowe perfumy nie tylko zmieniły zasady gry w świecie zapachów, ale całkowicie przedefiniowały postrzeganie czystości na rynku zachodnim.
Czystość to główna idea stojąca za wodą toaletową Calvin Klein CK One, co wcale nie dziwi, biorąc pod uwagę, że marka wówczas należała do Grupy Unilever. Po erze zapachów nasyconych seksem w latach 80. oraz w obliczu epidemii AIDS, która wpłynęła na społeczne zachowania i wywołała strach przed intensywnymi woniami, stało się oczywiste, że wcześniejsze podejście „sex sells” przestaje działać. Świat potrzebował zmian, a perfumy zaczęły zmierzać w kierunku „antyperfumów” – tych, które pachniały jakby nic. W tym samym czasie wiatr grunge wiejący z Seattle mówił o niezadowoleniu pokolenia X z istniejącym porządkiem i pragnieniu wolności, równości i akceptacji różnorodności.
Calvin Klein CK One wykorzystuje androgyniczny trend na zapach zielonej herbaty, zapoczątkowany w 1992 roku przez Jean Claude Elena dla Bvlgari (Eau Parfumee Au The Vert). Zastosowanie hedionu, dihydromyrcenolu i owocowego blasku galaxolidu (trzech głównych składników formuły, razem z iso-e super) sprawia, że CK One wyraża przekaz: każdy może być czysty, na swój sposób. Perfumy te są starannie skomponowane przez Alberto Morillasa i Harry’ego Fremonta, którzy zadali wielkie wyzwanie otaczającej zapachy rzeczywistości. Galaksolid, tani i powszechnie używany od lat 60., doskonale reprezentuje czystość, podobnie jak fluorescencyjny zapach detergentu w reklamie z 1994 roku, która odegrała kluczową rolę w sukcesie CK One.
Te nowoczesne perfumy zyskały na atrakcyjności dzięki nutom cytrusowym, ananasowi i papai, przyprawionym kardamonem i gałką muszkatołową, które wprowadziły tropikalny akcent i subtelny smak do kwiatowego akordu zielonej herbaty z lat 70. Reklama, nakręcona przez Stevena Meisela, przedstawiała różnorodne grupy wiekowe i ras, androgyniczne modelki w codziennych ciuchach, bez logo, które rozmawiały, całowały się i bawiły muzyką. Kate Moss krótko zaprezentowała przezroczystą satynową butelkę zaprojektowaną przez Fabien Baron. W reklamie dominowało czyste białe tło, symbolizujące nieskazitelność, a zarazem przenikliwość zapachu dihydromyrcenolu, który wprawił nas w nastrój nieco metaliczny i ostrokielichowy, podobnie jak akordy Pennyroyal w wersji unplugged Kurta Cobaina.
Pamiętamy, jak wtedy przemyślenia wprowadzała reklama HIV we włoskiej telewizji, również w czerni i bieli, ukazująca osoby o ryzykownych nawykach seksualnych, oznaczone czerwoną aureolą jako potencjalnie zarażone wirusem. Kontrast między czerwonym a białym – ryzykowne kontra bezpieczne, zmysłowe kontra czyste i lepsze. CK One odwróciło tę perspektywę, czyniąc czystość sexy, a sam zapach stał się symbolem świadomego, wielokulturowego społeczeństwa miejskiego. Unisexowe i różnorodne, CK One marki Calvin Klein, podobnie jak androgyniczna modelka Jenny Shimizu, stworzyło nowy wymiar sexy. Te perfumy stały się pionierem swojej epoki, osiągając ogromny sukces komercyjny, który zaowocował licznymi flankerami i imitacjami.